H&M und die Kultmarke Eytys verkünden Zuammenarbeit

H&M freut sich, die Zusammenarbeit mit der schwedischen Modemarke Eytys aus Stockholm bekannt zu geben. Die Insider-Marke ist bekannt für ihre minimalistischen Schuhe mit dicken Sohlen, den Unisex-Ansatz und perfekt designte Basics. Die Kollektion Eytys x H&M präsentiert Unisex-Schuhe, Bekleidung und Accessoires für Erwachsene sowie eine Auswahl für Kinder, die gemeinsam mit dem H&M-Team entworfen wurde. Die Kollektion ist ab dem 24. Januar 2019 in ausgewählten Geschäften weltweit und online erhältlich.

Der Designansatz und die Ethik von Eytys finden ihre Wurzeln im digitalen Zeitalter, aber auch in der Freiheit über gechlechts- und altersbedingte Einschränkungen hinaus zu denken. Gemeinsam haben die Marken den Kern der DNA von Eytys extrahiert und eine Unisex-Kollektion entwickelt, die mit einer schlichten und modischen Palette von Schuhen und Kleidung überzeugt. Die Kollektion umfasst Sneaker, Schuhe und Boots aus Leder, Veloursleder und Baumwoll-Canvas sowie Jacken, Tops, Hosen und Jeans aus Baumwoll-Twill, Lackleder-Imitat, Nylon und Raw Denim. Alle Schuhe, die vom H&M-Team und Eytys gemeinsam entworfen wurden, verfügen über die unverwechselbare Eytys-Sohle. Die Bekleidung besticht mit kastenförmigen Silhouetten und unterscheidet nicht zwischen Herren- und Damenmode.

Schlangen-Print, glänzendes Lackleder-Imitat und weiches Veloursleder werden mit robuster Baumwolle und humorvollen Grafiken kombiniert. Die Farbpalette besteht aus Flaschengrün, Schulbusgelb, Beige-Kaki, dunklem Indigo, Schwarz und Weiß. Alles lässt sich mühelos kombinieren und der jeweiligen Stimmung anpassen. Das ermöglicht es dem Kunden, sich selbst und seinen persönlichen Stil auszudrücken. Jedes Paar Schuhe steckt in einer individuell gestalteten Schachtel mit einem einzigartigen Kunstwerk der Malerin Zoe Barcza.

„Wir hoffen, dass wir dem H&M Kunden mit dieser Zusammenarbeit unsere Designphilosophie eines robusten und puristischen Designs nahebringen können, bei der Funktion vor Verzierung steht und Mode geschlechtsneutral ist. Bei der Kollektion dreht sich alles um Proportionen – um das Kreieren einer ausgeprägten Unisex-Silhouette, indem mit lockeren Formen und groben architektonischen Schuhen gespielt wird. Das ist Eytys' Vorstellung von einem ‚generischen‛ Look, ein Look, der dazu dient, Integrität, Haltung und Selbstvertrauen zu stärken.“

Max Schiller, Creative Director von Eytys

„Wir bewundern, dass Eytys einen ganz eigenen Look hat. Anfangs hatten wir die Idee, gemeinsam eine Schuhkollektion zu entwerfen. Aber nach dem ersten Brainstorming wurde beschlossen, dass eine komplette Kollektion – Schuhe, Kleidung und Accessoires – es unseren Kunden ermöglichen würde, die gesamte Ästhetik und das Ethos der Marke wirklich zu erleben. Mit dieser Zusammenarbeit möchten wir unseren Kunden einen Look bieten, bei dem grobe Statement-Schuhe und Unisex-Proportionen im Mittelpunkt stehen.“

Ross Lydon, Acting Head of Menswear Design bei H&M